{"id":2509,"date":"2025-06-30T20:48:22","date_gmt":"2025-06-30T20:48:22","guid":{"rendered":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/?p=2509"},"modified":"2025-06-30T20:53:43","modified_gmt":"2025-06-30T20:53:43","slug":"essencialmente-libellula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/pt\/projectos\/essencialmente-libellula\/","title":{"rendered":"Essencialmente Libellula"},"content":{"rendered":"
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Libellula, a primeira software house com uma marca olfactiva<\/strong>
Essencialmente, Libellula \u00e9 o perfume nascido de um processo de co-cria\u00e7\u00e3o empresarial<\/strong><\/p>\n

A Libellula s.r.l., empresa que fornece suporte inform\u00e1tico e de digitaliza\u00e7\u00e3o aos metal\u00fargicos e \u00e0s empresas que fabricam m\u00e1quinas de corte e dobragem, \u00e9 a primeira software house a dotar-se de uma marca olfactiva, realizada atrav\u00e9s de um processo inovador e vision\u00e1rio baseado em provas e quadros cient\u00edficos.
A que cheira uma software house? E, sobretudo, que perfume tem uma software house que se dirige ao mundo da chaparia? Esta \u00e9 a pergunta \u00e0 qual a Libellula s.r.l. deu uma resposta concreta com o seu projeto \"Essentially Libellula\".<\/p>\n

Vivemos num ambiente de comunica\u00e7\u00e3o cada vez mais inflacionado, de tal forma que podemos falar de \"sobrecarga de informa\u00e7\u00e3o\", que afecta particularmente o nosso \u00f3rg\u00e3o sensorial predominante: a vis\u00e3o. Basta dizer que os nossos olhos est\u00e3o diariamente sujeitos a 3.500 a 5.000 imagens publicit\u00e1rias, das quais apenas uma pequena percentagem fica gravada e \u00e9 recordada.
Apesar disso, a rela\u00e7\u00e3o entre empresa e consumidor continua a fazer-se atrav\u00e9s de comunica\u00e7\u00f5es predominantemente visuais e muitas vezes orientadas para a racionalidade pura, fornecendo dados e conte\u00fados com o \u00fanico objetivo de informar. No entanto, a neuroci\u00eancia tem demonstrado que o processo de decis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 gerado na parte racional do c\u00e9rebro humano, mas sim na parte que processa as emo\u00e7\u00f5es e o instinto, envolvendo a am\u00edgdala, o sistema l\u00edmbico e o hipocampo, respons\u00e1vel pela memoriza\u00e7\u00e3o.
O Libellula, consciente destes aspectos, decidiu inovar a sua abordagem comunicativa, criando uma marca olfactiva, que vai estimular o poder evocativo e de memoriza\u00e7\u00e3o do sentido do olfato, com o objetivo de tornar tang\u00edvel o que n\u00e3o \u00e9: o seu pr\u00f3prio software e a perce\u00e7\u00e3o \u00fanica e caraterizadora de todas as pessoas que trabalham no Libellula.
O marketing olfativo \u00e9 uma disciplina em expans\u00e3o com muitas facetas. A diferen\u00e7a entre escolher uma boa marca olfactiva ou uma marca olfactiva correta, em que esta \u00faltima n\u00e3o s\u00f3 se distingue pela sua agradabilidade, como tamb\u00e9m acrescenta precis\u00e3o comunicativa.
O Libellula escolheu a via mais complexa, mas certamente a mais adequada para o representar, a menos r\u00e1pida do ponto de vista executivo, mas a mais eficaz, nomeadamente a que visa criar a marca olfactiva certa.
O processo criativo assentou numa base s\u00f3lida de investiga\u00e7\u00e3o levada a cabo na empresa, um processo que envolveu todos os colaboradores na constru\u00e7\u00e3o da \"personalidade da marca\" Libellula e na sua corporiza\u00e7\u00e3o numa pessoa definida por sexo, idade, paix\u00f5es, car\u00e1cter, valores e desejos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O car\u00e1cter e, sobretudo, as percep\u00e7\u00f5es de valor do Libellula foram depois aprofundados atrav\u00e9s de entrevistas com pain\u00e9is representativos, a fim de obter uma imagem completa da identidade da empresa e das percep\u00e7\u00f5es daqueles que nela trabalham.
Todos estes dados foram analisados e transformados na pir\u00e2mide olfactiva \u00fanica e exclusiva da empresa, que foi utilizada para criar duas propostas olfactivas. Estas duas fragr\u00e2ncias foram depois reapresentadas a toda a estrutura da empresa para serem selecionadas, mas apenas ap\u00f3s uma forma\u00e7\u00e3o olfactiva para sensibilizar a fase de decis\u00e3o e orientar a escolha para a ess\u00eancia mais adequada para representar o Libellula e n\u00e3o a mais agrad\u00e1vel de acordo com o gosto pessoal.
Isto permitiu um acordo estreito com a 80% sobre a proposta que agora se tornou Essentially Libellula, a marca olfactiva j\u00e1 utilizada com sucesso em stands de feiras; como presente para os clientes, para dar fragr\u00e2ncia e subst\u00e2ncia aos produtos instalados em gabinetes t\u00e9cnicos e oficinas e, claro, dentro da sede da Libellula e das suas filiais em todo o mundo.
O sucesso deste projeto reside no facto de ter derrubado os pressupostos cl\u00e1ssicos que v\u00eaem a constru\u00e7\u00e3o de uma marca olfactiva como um processo top down, em que algumas pessoas decidem o aroma a utilizar e a maioria toma nota da escolha olfactiva feita. O Libellula aceitou seguir a via bottom-up, envolvendo todos os intervenientes, independentemente da sua fun\u00e7\u00e3o ou antiguidade, vendo o conselho de administra\u00e7\u00e3o ser integrado por jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z, num contexto em que todos t\u00eam igual poder de decis\u00e3o.
Foi um grande exemplo de co-cria\u00e7\u00e3o que fez com que o produto final, Essentially Libellula, correspondesse verdadeiramente ao input recolhido atrav\u00e9s da perce\u00e7\u00e3o de todos.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\"O processo de constru\u00e7\u00e3o da marca olfactiva foi para mim uma surpresa e uma confirma\u00e7\u00e3o\", afirma Umberto Cammardella, CEO da Libellula. \"Foi uma surpresa ver a participa\u00e7\u00e3o entusi\u00e1stica de colaboradores muito jovens que, no entanto, tinham uma perce\u00e7\u00e3o muito precisa da empresa, e uma confirma\u00e7\u00e3o porque os valores que me guiaram h\u00e1 mais de 35 anos na cria\u00e7\u00e3o da software house continuam a ser os mesmos que a jovem gera\u00e7\u00e3o reconhece: fiabilidade, profissionalismo e seriedade.<\/em><\/p>\n

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\"Para al\u00e9m dos valores profundos que s\u00e3o a base do funcionamento da Libellula\", acrescenta o Diretor Geral Alberto Milanesio, \"a contribui\u00e7\u00e3o da grande colabora\u00e7\u00e3o intergeracional que nos caracteriza levou \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o de particularidades que n\u00e3o pens\u00e1vamos que estivessem t\u00e3o enraizadas e sentidas, como o desejo de nos apresentarmos como jovens, frescos, transparentes e de transmitir um car\u00e1cter inovador e vision\u00e1rio. Orgulho-me de dizer que um pequeno frasco com um peso insignificante, como o de um perfume, tem na verdade um enorme peso espec\u00edfico porque cont\u00e9m as ideias, pensamentos e emo\u00e7\u00f5es de todos n\u00f3s.<\/em><\/p>\n

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Como \u00e9 que isto se traduz em comunica\u00e7\u00e3o olfactiva?<\/strong><\/p>\n


Essencialmente Libellula \u00e9 uma fragr\u00e2ncia din\u00e2mica, moderna e positiva. Estas carater\u00edsticas s\u00e3o representadas pelas notas de topo cintilantes e brilhantes: bergamota, lim\u00e3o, petit grain e mandarina.<\/p>\n

As notas de cora\u00e7\u00e3o falam do cuidado com as pessoas e da paix\u00e3o pelo trabalho. Em particular, notamos: a giesta, flor que recorda a unidade e a solidariedade entre as pessoas, mas que \u00e9 sobretudo o s\u00edmbolo da resili\u00eancia; o jasmim, a mais elegante das flores, s\u00edmbolo da paix\u00e3o pelo que se faz, significado refor\u00e7ado pela presen\u00e7a da tulipa vermelha; o l\u00edrio, a flor dos reis, que representa a eleg\u00e2ncia e o cuidado nas actividades que se realizam.
A pimenta de Bengala, o manjeric\u00e3o e o alo\u00e9 s\u00e3o as notas olfactivas que revelam o car\u00e1cter inovador e vision\u00e1rio da Libellula, capaz de unir diferentes ideias, compet\u00eancias e conhecimentos num grande projeto.
As notas de base reflectem os valores de fiabilidade e profissionalismo, t\u00e3o s\u00f3lidas como o musgo das \u00e1rvores e t\u00e3o duras e resistentes como a madeira de teca, mas tamb\u00e9m t\u00e3o flex\u00edveis como o mar para se adaptarem \u00e0s necessidades dos clientes.
A fragr\u00e2ncia \u00e9 envolvida por um toque de \"fa\u00edscas met\u00e1licas\" evocadas por um ingrediente muito peculiar: folhas de tomate, que remetem para o sector para o qual se dirige a atividade do Libellula.<\/p>\n

Gra\u00e7as \u00e0 sua abordagem inovadora de co-cria\u00e7\u00e3o e ao branding olfativo da Essentially Libellula, a empresa conseguiu transmitir a sua identidade, os seus valores e a paix\u00e3o que move todos os seus colaboradores de uma forma \u00fanica e memor\u00e1vel. A Libellula confirma-se assim como pioneira na utiliza\u00e7\u00e3o do marketing olfativo para criar uma liga\u00e7\u00e3o emocional e distintiva com os seus clientes.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Libellula, a primeira software house com uma marca olfactivaEssencialmente, Libellula \u00e9 o perfume nascido de um processo de co-cria\u00e7\u00e3o de empresa Libellula s.r.l., uma empresa que fornece software e apoio \u00e0 digitaliza\u00e7\u00e3o para fabricantes de carpintaria met\u00e1lica e de m\u00e1quinas de corte e dobragem, \u00e9 a primeira software house a dotar-se de uma marca olfactiva [...].<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-2509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\nEssenzialmente Libellula - Libellula<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/libellula.webstaging.it\/pt\/projectos\/essencialmente-libellula\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Essenzialmente Libellula\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Libellula, la prima software house con un brand olfattivoEssenzialmente Libellula \u00e8 il profumo nato da un processo di co-creazione aziendale Libellula s.r.l., azienda che fornisce software e supporti per la digitalizzazione alle carpenterie metalliche e alle aziende che producono macchine per il taglio e la piegatura, \u00e8 la prima software house a dotarsi di un […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/libellula.webstaging.it\/pt\/projectos\/essencialmente-libellula\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Libellula\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-06-30T20:48:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-30T20:53:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"http:\/\/libellula.webstaging.it\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/Essenzialmente-Libellula.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"960\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/libellula.webstaging.it\/pt\/projectos\/essencialmente-libellula\/\",\"url\":\"https:\/\/libellula.webstaging.it\/pt\/projectos\/essencialmente-libellula\/\",\"name\":\"Essenzialmente Libellula - 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