{"id":2509,"date":"2025-06-30T20:48:22","date_gmt":"2025-06-30T20:48:22","guid":{"rendered":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/?p=2509"},"modified":"2025-06-30T20:53:43","modified_gmt":"2025-06-30T20:53:43","slug":"essentiellement-libellula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/fr\/projets\/essentiellement-libellula\/","title":{"rendered":"Essentiellement Libellula"},"content":{"rendered":"
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Libellula, le premier \u00e9diteur de logiciels avec une marque olfactive<\/strong>
Essentiellement, Libellula est le parfum n\u00e9 d'un processus de co-cr\u00e9ation d'entreprise.<\/strong><\/p>\n

Libellula s.r.l., une entreprise qui fournit des logiciels et un soutien \u00e0 la num\u00e9risation aux m\u00e9tallurgistes et aux entreprises qui fabriquent des machines de coupe et de pliage, est le premier \u00e9diteur de logiciels \u00e0 se doter d'une marque olfactive, r\u00e9alis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 un processus innovant et visionnaire bas\u00e9 sur des preuves et des cadres scientifiques.
Quelle est l'odeur d'un \u00e9diteur de logiciels ? Et surtout, quel est le parfum d'un \u00e9diteur de logiciels qui s'adresse au monde de la t\u00f4lerie ? C'est \u00e0 cette question que Libellula s.r.l. a apport\u00e9 une r\u00e9ponse concr\u00e8te avec son projet \"Essentially Libellula\".<\/p>\n

Nous vivons dans un environnement de communication de plus en plus gonfl\u00e9, \u00e0 tel point que l'on peut parler de \"surcharge d'informations\", qui affecte particuli\u00e8rement notre organe sensoriel pr\u00e9dominant : la vue. Il suffit de dire que nos yeux sont soumis quotidiennement \u00e0 entre 3 500 et 5 000 images publicitaires, dont seul un petit pourcentage reste imprim\u00e9 et m\u00e9moris\u00e9.
Malgr\u00e9 cela, la relation entre l'entreprise et le consommateur continue de se faire par le biais de communications essentiellement visuelles et souvent orient\u00e9es vers la rationalit\u00e9 pure, fournissant des donn\u00e9es et des contenus dans le seul but d'informer. Or, les neurosciences ont montr\u00e9 que le processus de d\u00e9cision n'est pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 dans la partie rationnelle du cerveau humain, mais dans la partie qui traite les \u00e9motions et l'instinct, impliquant l'amygdale, le syst\u00e8me limbique et l'hippocampe, responsable de la m\u00e9morisation.
Libellula, conscient de ces aspects, a d\u00e9cid\u00e9 d'innover dans son approche communicationnelle en cr\u00e9ant une marque olfactive, qui vise \u00e0 stimuler le pouvoir d'\u00e9vocation et de m\u00e9morisation de l'odorat, dans le but de rendre tangible ce qui ne l'est pas : son propre logiciel et la perception unique et caract\u00e9ristique de toutes les personnes qui travaillent \u00e0 Libellula..
Le marketing olfactif est une discipline en plein essor aux multiples facettes. La diff\u00e9rence entre le choix d'une bonne marque olfactive et celui d'une marque olfactive juste, cette derni\u00e8re se distinguant non seulement par son caract\u00e8re agr\u00e9able, mais aussi par sa pr\u00e9cision communicative.
Libellula a choisi d'emprunter la voie la plus complexe, mais certainement la plus apte \u00e0 la repr\u00e9senter, la moins rapide d'un point de vue ex\u00e9cutif, mais la plus efficace, \u00e0 savoir celle visant \u00e0 cr\u00e9er la bonne marque olfactive.
Le processus cr\u00e9atif s'est appuy\u00e9 sur une solide enqu\u00eate men\u00e9e au sein de l'entreprise, un processus qui a impliqu\u00e9 tous les employ\u00e9s dans la construction de la \"personnalit\u00e9 de la marque\" de Libellula et son incarnation dans une personne d\u00e9finie par son sexe, son \u00e2ge, ses passions, son caract\u00e8re, ses valeurs et ses souhaits en mati\u00e8re de communication.<\/p>\n

Le caract\u00e8re et, surtout, la perception des valeurs de Libellula ont ensuite \u00e9t\u00e9 approfondis par des entretiens avec des panels repr\u00e9sentatifs afin d'obtenir une image compl\u00e8te de l'identit\u00e9 de l'entreprise et des perceptions de ceux qui y travaillent.
Toutes ces donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9es et transform\u00e9es en une pyramide olfactive unique et exclusive \u00e0 l'entreprise, qui a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour cr\u00e9er deux propositions olfactives. Ces deux parfums ont ensuite \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 l'ensemble de la structure de l'entreprise pour s\u00e9lection, mais seulement apr\u00e8s une formation olfactive visant \u00e0 sensibiliser davantage \u00e0 la phase de prise de d\u00e9cision et \u00e0 orienter le choix vers l'essence la plus appropri\u00e9e pour repr\u00e9senter Libellula et non la plus agr\u00e9able en fonction des go\u00fbts personnels.
Cela a permis d'aboutir \u00e0 un accord \u00e9troit avec 80% sur la proposition qui est devenue Essentially Libellula, la marque olfactive d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9e avec succ\u00e8s sur les stands des salons, comme cadeau aux clients, pour donner du parfum et de la substance aux produits install\u00e9s dans les bureaux techniques et les ateliers et, bien s\u00fbr, au sein du si\u00e8ge de Libellula et de ses succursales dans le monde entier.
La r\u00e9ussite de ce projet est d'avoir renvers\u00e9 les hypoth\u00e8ses classiques qui voient la construction d'une marque olfactive comme un processus top down, dans lequel quelques personnes d\u00e9cident de la senteur \u00e0 utiliser et la majorit\u00e9 prend note du choix olfactif effectu\u00e9. Libellula a accept\u00e9 d'emprunter la voie ascendante en impliquant toutes les personnes concern\u00e9es, ind\u00e9pendamment de leur r\u00f4le ou de leur anciennet\u00e9, en voyant le conseil rejoint par des jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z dans un contexte o\u00f9 tous ont le m\u00eame pouvoir de d\u00e9cision.
Ce fut un excellent exemple de co-cr\u00e9ation qui a permis au produit final, Essentially Libellula, de correspondre r\u00e9ellement \u00e0 la contribution recueillie gr\u00e2ce \u00e0 la perception de chacun.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Le processus de construction de la marque olfactive a \u00e9t\u00e9 pour moi \u00e0 la fois une surprise et une confirmation\", d\u00e9clare Umberto Cammardella, PDG de Libellula, \"une surprise de voir la participation enthousiaste de tr\u00e8s jeunes collaborateurs qui avaient pourtant une perception tr\u00e8s pr\u00e9cise de l'entreprise, et une confirmation parce que les valeurs qui m'ont guid\u00e9 il y a plus de 35 ans dans la cr\u00e9ation de l'\u00e9diteur de logiciels sont toujours celles que la jeune g\u00e9n\u00e9ration reconna\u00eet : fiabilit\u00e9, professionnalisme et s\u00e9rieux\".<\/em><\/p>\n

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\"Outre les valeurs profondes qui constituent les fondements du fonctionnement de Libellula\", ajoute le directeur g\u00e9n\u00e9ral Alberto Milanesio, \"la contribution de la grande collaboration interg\u00e9n\u00e9rationnelle qui nous caract\u00e9rise a permis d'identifier des particularit\u00e9s que nous ne pensions pas \u00eatre aussi profond\u00e9ment ancr\u00e9es et ressenties, comme le d\u00e9sir de nous pr\u00e9senter comme jeunes, frais, transparents et de v\u00e9hiculer un caract\u00e8re innovant et visionnaire. Je suis fi\u00e8re de dire qu'un petit flacon au poids insignifiant, comme celui d'un parfum, a en r\u00e9alit\u00e9 un poids sp\u00e9cifique \u00e9norme parce qu'il contient les id\u00e9es, les pens\u00e9es et les \u00e9motions de chacun d'entre nous.<\/em><\/p>\n

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Comment cela se traduit-il dans la communication olfactive ?<\/strong><\/p>\n


Essentiellement Libellula est un parfum dynamique, moderne et positif. Ces caract\u00e9ristiques sont repr\u00e9sent\u00e9es par les notes de t\u00eate p\u00e9tillantes et lumineuses : bergamote, citron, petit grain et mandarine.<\/p>\n

Les notes de c\u0153ur \u00e9voquent l'attention port\u00e9e aux personnes et la passion pour le travail. En particulier, on note : le gen\u00eat, une fleur qui rappelle l'unit\u00e9 et la solidarit\u00e9 entre les personnes, mais qui est surtout le symbole de la r\u00e9silience ; le jasmin, la plus \u00e9l\u00e9gante des fleurs, symbole de la passion pour ce que l'on fait, signification renforc\u00e9e par la pr\u00e9sence de la tulipe rouge ; le lys, la fleur des rois, qui repr\u00e9sente l'\u00e9l\u00e9gance et le soin dans les activit\u00e9s que l'on m\u00e8ne \u00e0 bien.
Le poivre du Bengale, le basilic et l'alo\u00e8s sont les notes olfactives qui t\u00e9moignent du caract\u00e8re innovant et visionnaire de Libellula, capable de r\u00e9unir des id\u00e9es, des comp\u00e9tences et des connaissances diff\u00e9rentes dans un grand projet.
Les notes de fond refl\u00e8tent les valeurs de fiabilit\u00e9 et de professionnalisme, solides comme la mousse des arbres, dures et r\u00e9sistantes comme le bois de teck, mais aussi flexibles comme la mer pour s'adapter aux besoins des clients.
La fragrance est envelopp\u00e9e d'une touche d'\"\u00e9tincelles m\u00e9talliques\" \u00e9voqu\u00e9e par un ingr\u00e9dient tr\u00e8s particulier : des feuilles de tomate, qui font r\u00e9f\u00e9rence au secteur vers lequel l'activit\u00e9 de Libellula. est orient\u00e9e.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 sa d\u00e9marche innovante de co-cr\u00e9ation et au branding olfactif d'Essentially Libellula, l'entreprise a pu v\u00e9hiculer son identit\u00e9, ses valeurs et la passion qui anime l'ensemble de ses collaborateurs de mani\u00e8re unique et m\u00e9morable. Libellula s'affirme ainsi comme un pionnier dans l'utilisation du marketing olfactif pour cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel et distinctif avec ses clients.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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