{"id":2509,"date":"2025-06-30T20:48:22","date_gmt":"2025-06-30T20:48:22","guid":{"rendered":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/?p=2509"},"modified":"2025-06-30T20:53:43","modified_gmt":"2025-06-30T20:53:43","slug":"esencialmente-libellula","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/libellula.webstaging.it\/es\/proyectos\/esencialmente-libellula\/","title":{"rendered":"Esencialmente Libellula"},"content":{"rendered":"
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Libellula, la primera empresa de software con marca olfativa<\/strong>
Esencialmente, Libellula es el perfume nacido de un proceso de cocreaci\u00f3n empresarial<\/strong><\/p>\n

Libellula s.r.l., empresa que proporciona software y soporte de digitalizaci\u00f3n a metal\u00fargicos y empresas que fabrican m\u00e1quinas de corte y plegado, es la primera casa de software que se dota de una marca olfativa, realizada mediante un proceso innovador y visionario basado en pruebas y marcos cient\u00edficos.
\u00bfA qu\u00e9 huele una casa de software? Y, sobre todo, \u00bfqu\u00e9 perfume tiene una casa de software que se dirige al mundo de la chapa? Esta es la pregunta a la que Libellula s.r.l. ha dado una respuesta concreta con su proyecto \"Essentially Libellula\".<\/p>\n

Vivimos en un entorno de comunicaci\u00f3n cada vez m\u00e1s inflado, hasta el punto de que podemos hablar de \"sobrecarga de informaci\u00f3n\", que afecta especialmente a nuestro \u00f3rgano sensorial predominante: la vista. Baste decir que nuestros ojos est\u00e1n sometidos diariamente a entre 3.500 y 5.000 im\u00e1genes publicitarias, de las cuales s\u00f3lo un peque\u00f1o porcentaje queda impreso y se recuerda.
A pesar de ello, la relaci\u00f3n entre empresa y consumidor sigue produci\u00e9ndose a trav\u00e9s de comunicaciones predominantemente visuales y a menudo orientadas a la pura racionalidad, aportando datos y contenidos con el \u00fanico fin de informar. Sin embargo, la neurociencia ha demostrado que el proceso de toma de decisiones no se genera en la parte racional del cerebro humano, sino en la que procesa las emociones y el instinto, en la que intervienen la am\u00edgdala, el sistema l\u00edmbico y el hipocampo, responsable de la memorizaci\u00f3n.
Libellula, consciente de estos aspectos, ha decidido innovar su enfoque comunicativo creando una marca olfativa, que va a estimular el poder evocador y memorizador del sentido del olfato, con el objetivo de hacer tangible lo que no lo es: su propio software y la percepci\u00f3n \u00fanica y caracterizadora de todas las personas que trabajan en Libellula.
El marketing olfativo es una disciplina en auge con muchas facetas. La diferencia entre elegir una buena marca olfativa o una marca olfativa correcta, donde esta \u00faltima no s\u00f3lo destaca por su agradabilidad, sino que a\u00f1ade precisi\u00f3n comunicativa.
Libellula ha optado por la v\u00eda m\u00e1s compleja, pero sin duda la m\u00e1s adecuada para representarla, la menos r\u00e1pida desde el punto de vista ejecutivo, pero la m\u00e1s eficaz, a saber, la destinada a crear la marca olfativa adecuada.
El proceso creativo se bas\u00f3 en una s\u00f3lida investigaci\u00f3n llevada a cabo en la empresa, un proceso que implic\u00f3 a todos los empleados en la construcci\u00f3n de la \"personalidad de marca\" de Libellula y su encarnaci\u00f3n en una persona definida por g\u00e9nero, edad, pasiones, car\u00e1cter, valores y deseos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, se profundiz\u00f3 en el car\u00e1cter y, sobre todo, en las percepciones de valor de Libellula mediante entrevistas con paneles representativos, a fin de obtener una imagen completa de la identidad corporativa y de las percepciones de quienes trabajan en ella.
Todas estas aportaciones se analizaron y transformaron en la pir\u00e1mide olfativa \u00fanica y exclusiva de la empresa, que se utiliz\u00f3 para crear dos propuestas olfativas. A continuaci\u00f3n, estas dos fragancias se volvieron a presentar a toda la estructura de la empresa para su selecci\u00f3n, pero s\u00f3lo despu\u00e9s de una formaci\u00f3n olfativa para aportar m\u00e1s conciencia a la fase de toma de decisiones y orientar la elecci\u00f3n hacia la esencia m\u00e1s adecuada para representar a Libellula y no la m\u00e1s agradable seg\u00fan los gustos personales.
Esto permiti\u00f3 llegar a un estrecho acuerdo con 80% sobre la propuesta que ahora se ha convertido en Essentially Libellula, la marca olfativa que ya se utiliza con \u00e9xito en stands de ferias comerciales; como obsequio a los clientes, para dar fragancia y sustancia a los productos instalados en oficinas t\u00e9cnicas y talleres y, por supuesto, dentro de la sede central de Libellula y sus sucursales en todo el mundo.
El \u00e9xito de este proyecto radica en haber dado la vuelta a los supuestos cl\u00e1sicos que ven la construcci\u00f3n de una marca olfativa como un proceso descendente, en el que unas pocas personas deciden el aroma que se utilizar\u00e1 y la mayor\u00eda toma nota de la elecci\u00f3n olfativa realizada. Libellula opt\u00f3 por la v\u00eda ascendente, en la que participan todos los implicados, independientemente de su cargo o antig\u00fcedad, y a la junta directiva se unieron j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z en un contexto en el que todos ten\u00edan el mismo poder de decisi\u00f3n.
Fue un gran ejemplo de cocreaci\u00f3n que hizo que el producto final, Esencialmente Libellula, correspondiera realmente a las aportaciones recogidas a trav\u00e9s de la percepci\u00f3n de todos.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\"El proceso de construcci\u00f3n de la marca olfativa fue para m\u00ed a la vez una sorpresa y una confirmaci\u00f3n\", afirma Umberto Cammardella, Director General de Libellula. \"Fue una sorpresa ver la participaci\u00f3n entusiasta de colaboradores muy j\u00f3venes que, sin embargo, ten\u00edan una percepci\u00f3n muy precisa de la empresa, y una confirmaci\u00f3n porque los valores que me guiaron hace m\u00e1s de 35 a\u00f1os en la creaci\u00f3n de la casa de software siguen siendo los mismos que reconoce la generaci\u00f3n joven: fiabilidad, profesionalidad y seriedad.<\/em><\/p>\n

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\"Adem\u00e1s de los profundos valores que constituyen los cimientos sobre los que opera Libellula\", a\u00f1ade el Director General Alberto Milanesio, \"la aportaci\u00f3n de la gran colaboraci\u00f3n intergeneracional que nos caracteriza ha llevado a identificar peculiaridades que no cre\u00edamos tan arraigadas y sentidas, como el deseo de presentarnos como j\u00f3venes, frescos, transparentes y de transmitir un car\u00e1cter innovador y visionario. Me enorgullece decir que un peque\u00f1o frasco con un peso insignificante, como el de un perfume, tiene en realidad un enorme peso espec\u00edfico porque contiene las ideas, los pensamientos y las emociones de todos nosotros.<\/em><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo se traduce esto en comunicaci\u00f3n olfativa?<\/strong><\/p>\n


Esencialmente, Libellula es una fragancia din\u00e1mica, moderna y positiva. Estas caracter\u00edsticas est\u00e1n representadas por las chispeantes y brillantes notas de salida: bergamota, lim\u00f3n, petit grain y mandarina.<\/p>\n

Las notas de coraz\u00f3n hablan del cuidado de las personas y de la pasi\u00f3n por el trabajo. En particular, destacamos: la retama, una flor que recuerda la unidad y la solidaridad entre las personas, pero en particular es el s\u00edmbolo de la resiliencia; el jazm\u00edn, la m\u00e1s elegante de las flores, s\u00edmbolo de la pasi\u00f3n por lo que uno hace, un significado reforzado por la presencia del tulip\u00e1n rojo; el lirio, la flor de los reyes, que representa la elegancia y el cuidado en las actividades que uno lleva a cabo.
Pimienta de Bengala, albahaca y aloe son las notas olfativas que hablan del car\u00e1cter innovador y visionario de Libellula, capaz de aunar diferentes ideas, habilidades y conocimientos en un gran proyecto.
Las notas de fondo reflejan los valores de fiabilidad y profesionalidad, tan s\u00f3lidos como el musgo de los \u00e1rboles y tan duros y resistentes como la madera de teca, pero tambi\u00e9n tan flexibles como el mar para adaptarse a las necesidades de los clientes.
La fragancia est\u00e1 envuelta por un toque de \"chispas met\u00e1licas\" evocadas por un ingrediente muy peculiar: las hojas de tomate, que hacen referencia al sector hacia el que se dirige la actividad de Libellula.<\/p>\n

Gracias a su innovador enfoque de cocreaci\u00f3n y al branding olfativo de Essentially Libellula, la empresa pudo transmitir su identidad, sus valores y la pasi\u00f3n que mueve a todos sus empleados de una forma \u00fanica y memorable. Libellula se confirma as\u00ed como pionera en el uso del marketing olfativo para crear un v\u00ednculo emocional y distintivo con sus clientes.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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